只需观看足够的公司视频？

　　在线视频业务兴起后，致力于投放电视广告的快速消费品品牌掀起了视频广告规模的新营销战。

　　结果，对视频广告的分析应运而生。广告制作的主要分析指标是参考电视广告分析的“总分（Gross Rating Point）”。此外，还有在线广告中常见的点击率和广告展示时间。等待。

　　“总评论”是广告会计的准绳。假设电视节目被总观众的10％收看，并且该节目期间广告制作的频率是4倍，则总评论点为40％，即40％的观众都可以看到广告。

　　但是，宝洁公司是一个快速发展的消费品牌，是世界上最好的大型广告商之一，它似乎并不承认上述指标是用来分析广告情况的。在3月5日于美国好莱坞举行的美国国家广告协会媒体领导力会议上，宝洁全球品牌总监马克·普里查德（Marc Prichard）提醒业界：“不要沉迷于这些过时的指标。”。

　　他所说的“过时”是指广告制作客户用来衡量在线视频广告是否成功的“总分”。

　　普里查德在会议上说：“我们制作广告，然后将其放入目标用户观看时间的电视节目时段，然后等待销售的好日子结束，” ‘我们需要播放Y个广告才能吸引X个目标受众，从而达到总评价点Z’formula来判断广告的结果，然后我们完全忽略了在线媒体可以真正为品牌带来的价值。”

　　广告制作

　　那么在线媒体可以为品牌带来什么价值

　　他认为，品牌商应注意其投放的广告可以吸引用户尝试直接购买的事实，而不是关注点击率和广告观看率。目前，在线媒体可以帮助品牌商通过数据监控和其他方式获取此信息，而电视媒体只能依靠抽样查询和访问来收集收视率，这是无法做到的。

　　“宝洁使用了更适合自己的广告分析方法。“ Prichard在媒体问答环节中说。尽管广告制作拒绝透露更多细节，但他提到品牌目前使用的数字技术可以在很大程度上帮助他们细分与每次销售相对应的市场。

　　感觉分析指标不可靠，宝洁的主要竞争对手与丽华有关。但是，与宝洁（Procter＆Gamble）富有进取精神和被抛弃的派别不同，连立华只是选择默默地升级自己的分析标准-在仍将总评价点用作主要分析指标的环境中，使用“更严格”的标准来衡量每个广告的成功。

　　根据广告新闻网站Adage的一份报告，联利华所需的许多指标是行业标准的两倍甚至更多：广告制作基于浏览器中视频的显示区域，而联利华则需要广告。在网站上播放时，所有广告屏幕都必须可见；当屏幕显示时一般标准为50％，广告被计入有效观看统计。

　　另外，连立华也只点击了观看者本身就进入了观看页面，播放时间超过了总时间的一半，有效声音统计中还包括了开启声音的广告观看体验。当行业中的其他品牌进行统计时，播放时间超过两秒的观看历史记录通常被认为是有效的。

　　“如果某个品牌制作30秒的广告，但观众通常只观看3秒，那为什么我们要花很多钱购买30秒。“广告制作Pritchard在会议上的抱怨与来回连接丽华的实际步骤相呼应。

　　“目前，这项技术可以帮助我们以令人难以置信的精确度分析消费者行为，因此让我们使分析更加准确，广告制作可以有效地花费更多的钱。“理查德在会议上总结说。

　　从以上文章可以看出，未来品牌营销将更加关注在线视频广告。