耐克的新宣传片重点关注女运动员，并将其表现

　　女孩和女神是最3。八一妇女节品牌和商人推广名称。

　　耐克的3。8个妇女节广告启动了线下“女孩体育节”活动，并相继发布了宣传视频，以激发线下运动的体验。上周五，耐克发布了由李娜主演的官方宣传视频。 一开始，她说：“做一个女人有多容易，有人总会教你怎么做”。

　　影片先后展示了成功的女运动员，例如网球运动员李娜，女子赛艇队的功夫茶，户外运动爱好者，蓝天等。 他们能够坚持自己的职业并取得一定成就。 不可分割的是，他们突破了周围的环境。 偏见和压力。

　　目前，该视频在新浪微博和腾讯视频上的观看总数已达到3.7700万，耐克的第91届奥斯卡颁奖典礼上的Dream Crazier也着重于女运动员，也着重于运动员。“一分钟的电影中迅速编辑了“爆发”的场景。在国内版本中，李娜出演了开场白和结尾片，奥斯卡由塞雷娜·威廉姆斯（小号erena Williams）讲述。

　　在具体表现方面，重点仍然有所不同。Dream Crazier的偏见是，女运动员在球场上的“歇斯底里”时刻直接表达了他们的情感和位置，并参加了本应专门针对男性的运动。

　　国内版本更侧重于运动场外的社会偏见，例如女医生，身体缺陷，工作稳定等。广告发布后，大多数回应都受到好评，例如“耐克的广告一直都是高质量的。”。但是，也有疑问。例如，有马体育发表了一篇文章“耐克出售这样的妇女权利，我们拒绝了”，该文章认为耐克的国内广告涉嫌故意标记性别。

　　女运动员职业成就的最大突破不是摆脱对性别偏见的不利要求。更值得一提的是，它们已经突破了原始环境的限制。

　　由于Serena越来越强大的“ Craze”叙事语气，Dream Crazier更加辉煌，而国内版本则通过夸张的叙事和故意降低的声音加剧了性别诱发的陈规定型观念。

　　当女性消费者的购买力越来越强时，他们也开始考虑自己的价值，因此，越来越多的女性主义广告来迎合这种现象。

　　SK-II年度女性主题广告实际上加剧了单身女性和老年女性对婚姻的焦虑。资生堂还发布了广告“ 25岁以后不再是女孩”，由于争议太大最终被下线。

　　广告的社会问题可以在中国产生一定的影响，但也存在风险。耐克的广告与之形成鲜明对比。

　　根据CBNData的《 2018年在线体育消费趋势大数据报告》，女性在线体育消费比例逐渐与男性持平。此外，从2017年到2018年的增长率，女性的支出甚至超过了男性。

　　鉴于女性消费的潜力，耐克在2014年提出了女性战略。计划在2020年的五年内使女性产品占总收入的五分之一，达到110亿美元。S。美元。根据耐克发布的最新季度财务报告，女性产品现在占集团总收入的四分之一，并且增长率已经超过了男性。

　　在2018年4月，耐克还开设了耐克Unlaced在线女性商店，为女性提供更多尺寸选择。此外，Nike Unlaced还为消费者提供私人定制和专属时间交付等服务。以前，这些服务主要针对男性消费者。

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